ブログのタイトルを決めるコツ「SEO上位表示とSTR向上に大切なこと」

 

こんにちは、デザイナー・ブロガーの
ゆっきー（@elcielo_design）です。

 

今回は、ブログのタイトルを決めるコツを
まとめた記事です。

 

ブログのタイトル

ブログのタイトルを決めるコツって
どんなものがあるんだろうか。
色んなブログの記事を参考にしてはいるが、
なかなか思うようにタイトルが決まらない。

 

そういった悩みを解決していきます。

 

この記事では、ブログのタイトルを決める
コツについてSEO面とキャッチコピー面の
2つの視点から紹介していきます。

 

SEOで上位表示を狙うために大切なこと、
CTR(クリック率)を上げるため大切なこと
この２つを理解することで、SEOに強く
CTR向上を狙えるタイトルが付けれます。

 

魅力的なブログのタイトルを付けて、
多くの読者に読んでもらいましょう。

 

それでは、前置きはこの辺で、本題に。

 

 

 

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ブログのタイトルを工夫する理由と、
知っておくべき前提の知識

まずは、タイトルを工夫すべき理由と、
先に知っておくべき前提知識を紹介します。

 

 

ブログのタイトルを工夫すると、
CTR (クリック率) が上がる。

ズバリ、「CTR向上」が
タイトルを工夫する理由です。

 

CTRとは、Click Through Rateの略であり、
日本語に訳すと「クリック率」となります。

 

SEO業界を牽引してきた老舗企業の
「Internet Marketing Ninjas」によると、
SEO上位のページのクリック率は下記と
言われています。(2017年のデータ)

 

1位　21.12%

2位　10.65%

3位　7.57%

4位　4.66%

5位　3.42%

6位　2.56%

7位　2.56%

8位　1.74%

9位　1.74%

10位　1.64%

– 2017 Google Search Click Through Rate Study

 

このCTRに大きな影響を与えるのが、
タイトルということです。

 

SEO面とキャッチコピー面の
両立がポイントとなる。

タイトルには、2つの側面があります。

 

具体的には次の2つの側面です。

 

SEOにおけるタイトルの役割は、
検索結果で上位に表示するのを促すこと。

 

だからこそ、キーワードを厳選し入れたり、
30文字前後にタイトルをまとめたりします。

 

また、キャッチコピーにおけるタイトルの
役割は、先ほど紹介したCTRの向上です。

 

数字を使って読者の気を引くタイトル等は、
特に分かり易いですね。

 

この２つの側面を理解しておくことで、
迷子にならなくて済みます。

 

ブログのタイトルを決めるコツ
「SEO編」

続いて、SEO面でブログのタイトルを
決めるコツを紹介します。

 

「SEO面でのタイトルを決めるコツ2つ」

 

① 記事の内容を分かり易く示す。

内容を端的に示すタイトルを付けましょう。

 

内容を端的に示すということは、
SEOキーワードを含んで、記事を要約した
タイトルになるため、検索エンジンからも
評価され易いです。

 

例えば、Webデザインの勉強でおすすめの
本を紹介したいなら、「WEbデザインの
勉強に役立つための5冊のおすすめ本を
紹介」とかですかね。

 

記事の内容を分かり易く示しましょう。

 

② タイトルは30文字前後にする。

検索結果で表示されるタイトルは、
30文字前後が最大となっています。

 

そのため、ブログのタイトルも
30文字ほどに押さえておきましょう。

 

ブログのタイトルを決めるコツ
「キャッチコピー編」

.

「クリックされやすいタイトル」

・具体・限定性あり。
・刺激的な単語使用
・ベネフィット含む。
・凄い人の権威を利用
・読者目線の文
・自分事と思える。
・読者への呼びかけ
・興味・関心擽ぐる。
・トレンド・流行り
・否定の命令文
・書きたくない内容
・数字がある。
・可愛い画像を使用↓ pic.twitter.com/w0yHZmMBzO

— ゆっきー [デザイン/アート] (@elcielo_design) July 4, 2018

 

続いては、キャッチコピー面における、
タイトルを決めるコツを紹介します。

 

「コピー面でのタイトルを決めるコツ5つ」

 

こちらのコツ5つは、
全てを同時に使う必要はありません。

 

記事ごとに「今回はコツ①を使おうかな。」
みたいな感じで使えばOKです。

 

① ターゲット・レベル感を伝える。

1つ目は、ターゲット・レベル感を
伝えることです。

 

例えば、下記のような文言を
タイトルの中に含めてみましょう。

 

 

上記のように伝えることにより、
読み手を選別することが可能です。

 

「あれ、この記事は自分に向いて
書かれているかも。」と思った人が、
記事をクリックしますよね。

 

② 具体的な数字を入れる。

2つ目は、具体的な数字を入れることです。

 

数字を入れることで、続きが気になったり、
常識とのギャップが気になったりします。

 

「数字を入れるタイトル例」

 

数字を効果的に使うことで、
思わず読者がクリックしてしまう
魅力的なタイトルを付けましょう。

 

③ 機能よりベネフィットを訴求する。

3つ目は、機能よりもベネフィットを
訴求することです。

 

言葉の定義を整理しておくと、
次のような違いがあります。

 

具体的として、「セールスライティング・
ハンドブック」の内容が分かり易いので、
一部抜粋しておきます。

 

◆ : 機能

◯ : ベネフィット

——————————-

◆ : 12本入り。

◯ : 1度買えば1ヶ月もつ。

◆ : 鉛筆の軸は六角形

◯ : 机から転げ落ちない。

◆ : 芯はグラファイトで、軸は木製。

◯ : 芯が丸くなってきたら、必要に応じて芯を削り
再びシャープな字が書ける。

 

– セールスライティング・ハンドブック

 

タイトルに応用するなら、
「1ヶ月でお洒落になり、周りの人から
モテまくる最強のファッションセンス術」
みたいな感じで、ベネフィットをガンガン
押していくみたいな感じでも使えます。

 

④ 失敗を嫌がる読者の心理に訴える。

4目は、失敗を嫌がる読者の心理に
訴えることです。

 

人間は成功するよりも、
「失敗したくない損したくない。」という
欲求が強い生き物であると言われています。

 

そこで、この特徴を活かして下記のような
コピーはクリック率を向上させます。

 

「失敗したくない心理を逆手に取る」

 

こんな感じですね。

 

読者が失敗しないように記事の中で
しっかりサポートしてあげることで、
ブログのタイトルを見た期待値を
満たしてあげられることでしょう。

 

⑤ 誇大広告のような、
やりすぎタイトルは避ける。

5目は、誇大広告のような、
やりすぎタイトルを避けることです。

 

キャッチコピーと聞くと「読者の興味を
煽るために嘘をついても大丈夫だね？」
と思う人がいるかもしれませんが、
やりすぎタイトルや嘘はダメです。

 

なぜなら、ブログタイトルの改善は、
CTR向上を目的としますが、
その先は「コンバーション」や「ブランド
価値の向上」などの最終目的があります。

 

煽りタイトルでCTRを爆上げしたとしても、
タイトルと合わない記事内容で失望されたら
最終目的を達成することは難しいです。

 

なので、誇大広告のような、
やりすぎタイトルは避けましょう。

 

まとめ、魅力的なタイトルをつけて、
読者に読んでもらおう。

今回は、ブログタイトルの決め方の
コツを紹介しました。

 

タイトルには、SEOとキャッチコピーの
両面の意味があることをきちんと理解して、
適切なタイトル付けをしていきましょう。

 

タイトル決めに関連して、キーワード選定や
記事構成の作り方は以下の記事を参考に。